| Status | 已發表Published |
| 通過營銷科學方式測量消費者對品牌的看法 | |
劉丁己
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| 2018-05 | |
| Source Publication | 創業攻略–實戰篇(3) :品牌澳門–中小企創新之路 |
| Publication Place | 羅保博士街17A皇子商業大廈9樓 |
| Publisher | HAPPYMACAO出版社 |
| Pages | 123-132 |
| Other Abstract | 在正式的市場營銷學術研究論文中，常常使用不同的量表（measurement）去測量消费者對品牌的不同看法與構念(construct)。此外，進行商塌實戰 的消睫者意見調查研究時．也常常倉應用到這些方法與量表。以下是從國際主流頂尖學術期刊文獻中，為讚者與中小企業經營者，整理一些常用的品牌相關量表．以供参考。讀者可能會覺得．同一組量表中．有許多問題（item）看起來都很類似．其貫這正是一稗為了提高市場調研測量信度（reliability）和效度（validity）的一種科學設計方式。少數題目憑會採取反向設計（也就是有標注“R”的題目．也是為了提高間卷測量精準度的一種特别作法。 |
| Language | 中文Chinese |
| Document Type | Book chapter |
| Collection | DEPARTMENT OF MANAGEMENT AND MARKETING Faculty of Business Administration |
| Recommended Citation GB/T 7714 | 劉丁己. 通過營銷科學方式測量消費者對品牌的看法[M]. 創業攻略–實戰篇(3) :品牌澳門–中小企創新之路, 羅保博士街17A皇子商業大廈9樓:HAPPYMACAO出版社, 2018, 123-132. |
| APA | 劉丁己.(2018). 通過營銷科學方式測量消費者對品牌的看法. 創業攻略–實戰篇(3) :品牌澳門–中小企創新之路, 123-132. |
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| File Name/Size | Publications | Version | Access | License | ||
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