| Residential College | false |
| Status | 已發表Published |
| 關係承諾促進視頻博主營銷與澳門年輕消費者購買意願的研究 | |
| Alternative Title | Relationship commitment enhances vlogger marketing and Macau’s young consumers’ purchase intention |
Liu, T. C.  ; Chen, Y. ; Liu, Y.
| |
| 2020-12-01 | |
| Source Publication | Journal of Macau Studies 澳門研究
 |
| ISSN | 0872-8526 |
| Pages | 28-40 |
| Abstract | 本研究基於拓展“承諾─信任”理論，驗證該理論在網絡社交媒體背景下，通過何種機制影響澳門年輕消費者的購買意願。研究將重點放在關係承諾因素，通過線上問卷共收集259份有效的澳門學生樣本，以美妝博客為調研主體，用多元迴歸分析驗證假設與模型。結果表明“承諾─信任”理論可應用在社交媒體背景下，並能合理地預測消費購買意願。其中，感知關係投入、博主專業度、博主外表吸引力、博主社會吸引力以及自我表露共五個因素顯著地正向影響消費者的購買意願；同時證實了關係承諾在模型中發揮的中介效應。研究具有學術意義，豐富了現有文獻，也提出美妝產品商家如何針對本澳年輕消費者在網絡社交媒體時代下，有效促進銷售的實務管理建議。 |
| Keyword | 網絡 社交媒體 關係營銷 視頻博主 購買意願 澳門 年輕消費者 |
| Indexed By | CSSCI |
| Language | 其他語言Others |
| The Source to Article | PB_Publication |
| Document Type | Journal article |
| Collection | CENTRE FOR CONTINUING EDUCATION Faculty of Business Administration |
| Corresponding Author | Liu, T. C. |
| Recommended Citation GB/T 7714 | Liu, T. C.,Chen, Y.,Liu, Y.. 關係承諾促進視頻博主營銷與澳門年輕消費者購買意願的研究[J]. Journal of Macau Studies 澳門研究, 2020, 28-40. |
| APA | Liu, T. C.., Chen, Y.., & Liu, Y. (2020). 關係承諾促進視頻博主營銷與澳門年輕消費者購買意願的研究. Journal of Macau Studies 澳門研究, 28-40. |
| MLA | Liu, T. C.,et al."關係承諾促進視頻博主營銷與澳門年輕消費者購買意願的研究".Journal of Macau Studies 澳門研究 (2020):28-40. |
| Files in This Item: | There are no files associated with this item. | |||||
Items in the repository are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Edit Comment